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2024-09-08

释放“电影+”消费带动作用

今年暑期,我国电影市场呈现出强劲的增长势头和多样化消费趋势。数据显示,6月份至8月份,电影总票房(含预售)已经突破110亿元,年轻观众(25岁以下)占比达到22.0%,对电影市场保持持续关注和热情;家庭观影需求更为显著,40岁以上观众占比达16.8%;年观影量在2次至6次的中频观众占比更为突出,电影消费的稳定性和持续性明显。同时,以“电影+”融合为特点的电影关联消费表现同样亮眼,成为推动电影产业发展的重要力量。电影关联消费,是指围绕电影这一文化产品衍生出的各类消费行为和商业模式,包括但不限于电影院线消费和根据电影中的元素(如角色、场景、道具等)开发出的各类商品,如食品、服饰、文创、家居用品、图书音像制品等。随着电影产业的不断发展与成熟,电影关联消费还拓展到动漫、游戏、旅游等领域,已成为电影产业的重要组成部分,不仅丰富了行业收入来源,也带动了相关行业协同发展。今年8月份,国务院发布的关于促进服务消费高质量发展的意见指出,激发文化娱乐消费,丰富影片供给,支持以分线发行等差异化模式发行影片,促进电影关联消费,为“电影+”融合发展提供了政策依据。据统计,今年暑期档中抓娃娃默杀云边有个小卖部等热门影片的票房表现尤为突出,刺激了电影周边市场和关联消费。例如,抓娃娃作为暑期档票房冠军,凭借独特的创意和精准的营销策略,带动相关周边产品热销,抓娃娃机模型、影片角色玩偶等都成为市场上的热门商品。也有热门电影的原著小说或改编书籍成为畅销品,满足大众对电影故事深入了解的需求。随着科技不断进步,一些高科技含量的电影周边产品逐渐进入市场,如智能机器人、虚拟现实设备等,为消费者带来更加新奇的沉浸式体验。从需求端看,随着对电影文化的了解日益深入,大众对电影周边产品的需求呈现出多元化趋势,主要包括喜爱电影内容、追求个性化和独特性、收藏价值以及社交需求等。一方面,不同年龄层、不同兴趣爱好的观众对电影周边产品的选择偏好不同;另一方面,大众对电影周边产品品质的要求越来越高,具有创意和独特性的产品更容易受到青睐,一些限量版和特殊版本的电影周边产品更易受追捧。随着电子商务快速发展和消费者购物习惯改变,周边产品的销售渠道还呈现出线上线下融合趋势,电影关联消费类型更加多样。为进一步促进电影关联消费增长,应鼓励电影制作方创作题材更加多样、类型更为丰富的电影作品,加强剧本创作、演员选择、特效制作等方面的投入,提升电影的整体品质,吸引更多观众走进影院。探索和推广分线发行模式,即在统一发行、统一上映的基础上,根据市场、观众需求和影院特点,灵活调整影片的放映时间和场次,激发院线和影院活力,并促进电影关联消费。根据电影内容和角色特点,与时尚、艺术、科技等领域合作推动电影周边产品的创新和发展,注重产品设计和制作质量,提升消费者的购买体验和满意度。利用社交媒体、电视广告、户外广告、电影海报等多种渠道和媒介进行电影及其周边产品推广,利用电影取景地和场景等开展主题营销,扩大市场影响力。 (作者:刘 敏 经济日报)